Des mots contre des photos
Monoprix installe ses nouveaux packaging en rayon. Ultra design et en même temps ultra minimalistes, les emballages jouent avec et sur les mots. En faisant disparaitre les images-produits des emballages pour les remplacer par des mots en gros caractère, le distributeur fait un pari osé : des mots contre des photos. Proche des codes pop-art (tendance massive du moment), ces nouveaux emballages sont déjà un carton.
La MDD compte pour 1/4 de l’assortiment de Monoprix, contre 1/3 pour Carrefour et 1/2 pour Casino. Pour relancer le poids des MDD (Marques De Distributeurs), une révolution était donc nécessaire. C’est désormais chose faite avec un packaging qui suit l’ère du temps graphique adoptant les codes des années 50. Ce sont les couleurs flashy du Pop Art et un rappel au design alimentaire des années 50 que Monoprix et son agence de design Havas City (agence dédiée à Monoprix) ont choisi de rattraper.
Des mots, rien que des mots, pour entourer des produits vendus moins chers pour des marges plus élevés, et des slogans en forme de « Je m’disais » qui s’immiscent sur les emballages. En voici quelques uns à la pelle, à vous de retrouver les produits qui vont avec: à la poêle le boudin, déroulez jeunesse, nous quand on s’ennuie on pêle des tomates, qui a dit que la taille ne comptait pas, serpentins pour les fesses.
Il parait que les produits en MDD sont bons, désormais ils sont beaux, et encore plus visibles dans nos rayons. Espérons que le pari soit réussi.
Pour promouvoir ces nouveaux emballages, Monoprix lance une campagne radio / TV et évenementielle avec une brique de lait géante devant la gare de l’Est et une boîte de tomates conserve majestueuse devant Beaubourg. Le distributeur reste dans l’idée du quotidien « on fait quoi pour vous aujourd’hui » en insistant sur la routine et la répétition, sur un ton cette fois-ci plus potache que pop-artche: « Non au quotidien, quotidien« .
Et pour vous prouver que nous ne sommes pas loin des images popartiennes, voici la photo des fameuses (au goût et à la renommée) soupes Campbell peintes par Andy Warhol. Toutes les mêmes ? Non pas exactement. Ok c’est flou, mais en se rapprochant on note les différences entre chaque conserve. C’est flou mais c’est fou, c’est afflouflou.
Sources : We love new, lineaires.com, moma
je n’ai pas mis les pieds chez Monoprix depuis des mois, mais là ça me donne envie! Sinon, même remarque sur cette tendance au texte et à l’absence d’image dans les cosmétiques, va faire un tour chez Sephora au rayon soins du visage, que des flacons avec du texte, un côté un peu technique/médical pour rassurer sur la qualité du produit, bref un peu le même concept mais sans les blagues et sans le pop art!
Je vais y faire un tour effectivement, et j’ai vu aussi que le packaging était vraiment proche de celui du projet DELO, des bouchon capsule qui apportent un additif aux bouteilles d’eau classiques : http://www.boiredelo.com/fr/home.php
Martingale je suis bien d’accord avec toi. J’allais poster la même remarque : DELO une petite marque vraiment sympa innovante sort un super pack pour bien habiller son innovation, se faire du bien avec des plantes, le lance chez Monop où je l’ai découvert, et voilà 2 ans plus tard DELO n’est pas chez Monorpix où je le cherche régulièrement mais Monoprix COPIE le pack. Et bien moi ça ne me donne plus du tout envie d’aller chez Monoprix.
En sortant du boulot j’irais bien visiter les rayons du monop !
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