Cours de disruption // Ski Republic

Ce ne sont pas tout-à-fait les codes de Kill Bill, mais le jaune claque et la campagne explose les normes de la profession. Ski Republic, loueur de matériel de ski, prend le pouvoir et s’offre campagnes et déshabillages ultra sexy basés sur les codes de la république et de la révolution. Époustouflant.

Montebourg pourrait copier cette nouvelle république qui adopte les codes des révolutions et crée une révolution de codes. Un véritable exemple de disruption. Au lieu de reprendre les signes du confort type chalet ou du sport extrême type X-Games, la marque choisi de lever le poing et de taper en même temps sur la table : « tout le monde a droit à du materiel de qualité et à des chaussures propres et sèches le matin! ».

Le poing lève les bâtons de skis et la marque inscrit ses slogans en lettres noires sur fond jaune : « Another French Riot », « United We Ski » ou encore « Pay less, ski more ». Une logistique au mini vanne et un gros buzz avec le lancement de la marque en octobre 2007 au salon de Londres via un char jaune devancé par Danielle Lloyd (ex miss Angleterre) en maillot de bain. Une sirène au ski, les codes sont cassés. Superbe.

Le concept fonctionne : grâce à 26 boutiques détenues en propres et 7 franchises, la marque du groupe Favre Sport est présente dans plus de 20 stations des Alpes. Grâce à cette identité de marque, la franchise donne un véritable plus à ses franchisés. © photos : © Ski Republic, photos de montagne ©Tristan Shu.

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