Poker Faces // Stratégies publicitaires
Si on vous dit POKER, à quoi pensez-vous ? Rentrez dans les symboles, que voyez-vous ? Petite revue des différents symboles du plus célèbre des jeux en ligne niveau publicitaire. Des cartes à la table en passant par les vêtements des joueurs et leurs stratégies.
C’était le 1er juillet 2010, l’ouverture des marchés aux jeux de poker en ligne. Au jour J, ce sont des dizaines d’entreprises qui créent en France une nouvelle danse (Bwin, Sajoo, Eurosportbet Poker, Everest Poker, PMU, Betclic, PokerStars ou Winamax) aux côtés d’opérateurs de poker en ligne. Et s’il y a un domaine qui profite des dérégulations, c’est bien la publicité. Rappelez vous la dérégulation en énergie. Les publicités qui en ont découlé ont créé des cas d’école, ou des cas de non-école (Poweo avec Chabal). Arrêt sur images symboliques.
Tour de table des symboles
La table de jeu est plutôt ronde, elle est pourvue d’un tapis vert. Les jetons sont colorés et souvent empilés sous forme de pyramides. Les cartes de jeu sont classiques, elles sont rouges et noires, vont du plus faible au plus fort et à partir du valet les personnages sont habillés. Les joueurs, hommes et femmes, viennent de tout milieu. Du plus classe au plus bas de gamme, le style vestimentaire se rapproche des codes des joueurs de casino. Au poker, les joueurs sont surtout définis par leur langage non-verbal (tics, sueur, mouvement du corps, frottement des mains), par la stratégie qu’ils adoptent (bluff, bullish…) et surtout par les artifices qu’ils utilisent pour cacher leurs émotions (lunette noire non réfléchissante, casquette). En partant de ces constants, les créatifs ont un champ assez large pour s’exprimer.
Où jouez vous ?
Lorsque le jeu a été autorisé sur Internet, un premier objectif a été de transformer les joueurs classiques, en joueur online. 4 mois après l’ouverture officielle, Pokerstars sortait un véritable court-métrage pour inciter les fans du jeu à rentrer dans la dimension internet. Débauches d’effets spéciaux et d’idées pour tuer son voisin de table avec un clip très bien réalisé (notez les jetons qui tombent comme des cartouches en fin de film) : « Jouez au poker en ligne, c’est moins dangereux »
Connaissez vous les règles du jeu ?
Winamax a choisi de se concentrer sur les fondamentaux du jeu : les cartes servies en début de jeu et l’idée que l’issue de la partie n’est pas due à la chance de cette première distribution. Une publicité à succès parachevée par Patrick Bruel. L’opérateur a beau dire, s’il n’avait pas eu Patrick dans le 1er tour de table, il aurait eu moins de succès. Oui mais… ce qui compte c’est ce que vous en faites.
Autre publicité à succès, autant pour le concept, que le personnage central et le timing, celle de BWin qui remet en scène Raymond Domenech. Comme tout autre sport, le poker a ses dieux et ses guerriers. Avec ce voyage initiatique, l’opérateur nous montre que la technique c’est bien, mais que le mental c’est encore mieux (comme en football…).
Quel joueur êtes vous ?
Focus sur Pokerstars qui se paie Chabal (et Montfils) pour insister de façon humoristique sur les stratégies de joueurs. Déguisés au maximum, les différentes personnalités de joueurs s’enchaînent sur les épaules du rugbyman. On retrouve cette idée sur l’application Imagine Poker 2 qui vous propose de débloquer des personnalités de jeu au fur et à mesure : Napoléon, Merlin, Robin des Bois…
Avec Everest Poker le jeu appartient à tout le monde. Sur cette publicité, c’est le serpent se mord la queue. Le film (très amateur) reprend les personnalités publicitaires des opérateurs précédents pour montrer que le poker appartient à tout le monde.
En conclusion, les symboles mis en avant par ces vidéos sont surtout ceux du Jeu au sens classe du terme : le jeu stratégique, le jeu de carte. Quelques mois après la libéralisation du marché, l’heure est encore à l’éducation voir à l’institutionnel, le disruptif et le décalé n’arriveront plus tard. Pour continuer sur ce sujet, regardez la campagne Winamax, récemment mise en avant par concept-store (ici). Une campagne qui joue avec justesse sur la possibilité de gagner 5 minutes à jouer via une application Iphone. En poker, la guerre de pubs ne s’arrêtera jamais ! Et comme le jeu, que vous disposiez de 100.000 EUR ou de 10.000 EUR de budget, l’important c’est ce que vous en faîtes…
