Le futur dans l’oeuf – metrolab by Curius

A l’occasion du 59e congrès mondial de l’Association International des Transports Publics, la RATP et Alstom ont annoncé la création de metrolab, une entreprise destinée à développer le métro automatique du futur. L’agence Curius a conçu une identité visuelle exprimant innovation, technologie et conscience environnementale : un genre de « futur dans l’œuf ».

Le brief était complexe. L’agence de design a tout d’abord du ravailler sur la notion de « SIMPLEXITE » : un concept qui unit la complexité et l’intelligence des systèmes de transport urbain avec l’apparente simplicité dégagée par leur automatisation. Pour compliquer un peu la chose, l’agence devait également retranscrire la liberté de pensée dont doit être doté un tel laboratoire (en d’autres termes son ouverture), ainsi que la maitrise dont il doit faire preuve pour la conception de systèmes destinés au grand public.

Curius s’en est plutôt bien tirée en imaginant un œuf illustrant au premier abord les notions d’incubation et de naissance. La transparence et la luminosité de cet oeuf révèlent ensuite les fondements technologiques de l’entreprise tout en exprimant une conscience environnementale. Le futur est exprimé grâce à la couleur violette et au flottement de l’œuf. Cette identité en mouvement est également accompagnée de la baseline « incubating tomorrow’s metro » répartie de façon rigoureuse sous la marque; en ne révélant ni majuscules ni différences de hauteurs de lettre, la typographie ajoute enfin de la fluidité à l’ensemble.

A priori, mission (bien) accomplie ! En savoir plus sur metrolab : CP RATP / CP Alstom