Je bronze donc je suis… en vacances
1er effet de l’été la coloration d’une peau qui s’est cachée trop longtemps derrière des vêtements chauds, eux mêmes protégés du soleil par un manteau de nuages. Juillet 2010, les rayons sont de sortie, comme la crème solaire et la mélanine. Bonheur des yeux, bonheur des photographes. Symboles du bronzage : été, vacances. Marques de bronzage : maillot mais pas que… La preuve par Lyon aujourd’hui.
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Les bronzés à Lyon
Le bronzage c’est souvent le cadeau souvenir ramené de la plage. Lyon en décide autrement en l’affirmant : the place to be c’est Lyon. Sur cette affiche, le symbole de la ville est délicatement glissé sur le maillot de bain d’une Lyonne. La marque laissée par le cheval de la place Bellecour veut prouver qu’à Lyon les possibilités sont présentes de se faire dorer au soleil. Effectivement les berges du Rhône et le nouveau quartier confluence foisonnent de touristes résidents ou étranger. Si la photo avait été quelques centimètres plus bas vous auriez pu lire : « Parce que cet été il n’y aura pas que la plage, restez en presqu’île ». Signature : SHOPPING – ART – CULTURE – FUN – & MORE.
Une publicité qui rappelle le portfolio de Markku Lahdesmaki présenté sur Fubiz il y a quelques mois. Sur cette illustration un clin d’œil à une activité qui, sur les plages, a remplacé la lecture du bon vieux polard de l’été : l’ipod. Évolution des mœurs, évolution des marques de bronzage.
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Les bronzés ailleurs
En apparence, preuve de vacances réussies, la bronzage ne doit cependant pas être trop apparent : les marques se doivent d’être évitées ou délicatement dissimulées pour n’être qu’intimement montrées. Les débardeurs se font sans bretelles, ou celles-ci sont soigneusement baissées sur les bras pour éviter de cacher au soleil une partie de peau. Les seuls autorisés à montrer leurs marques sont ceux à la peau blanche : « si je te jure j’ai bronzé ». En gros je peux être encore plus blanc !
Boire les rayons, c’est donc la boisson de l’été pour notre peau. Attention point trop n’en faut, la beauté physique d’aujourd’hui n’est pas forcément celle de demain. Pour la publicité, les marques de bronzage sont des messages privilégiés : IMEDEEN « leave a single mark on your ski », HILLS « don »t get the clothesline get in the way » (clothesline : corde à linge), SUMMER SOLSTICE MUSIC FESTIVAL « Sun shines, Music reigns » (quelques coups de soleil tout de même).
