Air France sans suppléments
J’ai donc loupé mon avion. Easy Jet vient de me montrer comment perdre 70 euros en voulant en économiser 20. A la sortie du terminal, je me retrouve face à la dernière campagne de publicité d’Air France : un planning millimétré pour cette publicité format T-Shirt. Cette femme qui me regarde en me défiant « Assez de payer des suppléments« . Sans déconner…
Avec Easy Jet il faut arriver avec plus en avance pour aller à Toulouse que pour aller à Singapour. Et calculez bien : 2h00 d’avance, le temps d’acheter des magazines, de prendre un ou plusieurs cafés : le prix indirect de l’addition monte. A 6h00 du matin, je n’ai pas pu garder mon calme, j’ai pris un autre billet pour le soir même, la leçon m’aura coûté 70E. Mais finalement, le mieux dans tout ça, c’est la leçon de publicité.
AIR FRANCE : « assez de payer des suppléments »
Car à peine dix mètres en arrière de ma colère, je me retrouve face à face avec la dernière campagne d’Air France. 4 fois le même visuel qui me propose d’arrêter de payer des suppléments. Et comme par hasard, une des destinations inscrites sur les affiches : Toulouse. 53E pour un aller-simple. C’est 3EUR de plus qu’un Easy Jet classique, le prix du café.
La nouvelle campagne de publicité de la compagnie française est peu plus terre-à-terre que la société n’en a l’habitude. Le concept d’écrire un slogan sur un T-Shirt est tout simplement un concept de conversation, mais en plus efficace et plus personnalisé. Au lieu de faire parler la personne, le message passe sur ses vêtements. Une façon de dire ce qu’on pense sans l’exprimer. Le/la mannequin peut ainsi adopter une attitude qui fait passer un autre message. Ici la détermination, comme dans les publicités pour des produits cosmétiques ci-dessous.
Le lecture des messages est verticale puis horizontale : le message, puis le visage et enfin les informations à droite de l’affiche.
Pour finir sur une meilleure note, voici une innovation technique: le I-Shirt. Un T-Shirt qui possède une surface nettoyante pour votre Iphone. Des T-Shirts produits après que ses créateurs aient observé qu’un nombre important d’utilisateurs essuyaient la surface de leur téléphone avec leur T-Shirt. Pourquoi donc ne pas allier l’utile au réflexe ?
