Lémilidées : Mad woman

Depuis les années 50, les choses ont bien changé en publicité. Aujourd’hui les agences sont pleines de Madmen mais aussi de Madwomen. Parmi elles Emilie Lemieux qui vient de créer la structure Lémilidées, une agence dont le visuel travaille en quelques traits les conséquences externes d’une tempête créative interne. Détour par le concept capillaire avec une coiffure beaucoup moins soignée dans la suite.

Voici en effet la possible photo d’identité de l’agence Lémilidées présentée par un site web très efficace concue par la fondatrice (réalisation Keep Moving); pour une fois le cordonnier est bien chaussé. L’offre est simple et même innovante dans sa partie stratégie créative. Une volonté de la fondatrice de travailler avec ses clients l’orientation de communication des marques.

Avec une solide expérience en marketing opérationnel, publicité et web, Emilie Lemieux tente la partition en solo depuis quelques mois. A côté de belles marques premium, une évidence : la grande conso. Une tendance confirmée par l’intéressée :  » je suis une ménagère de moins de 50 ans, propriétaire de ma maison en banlieue et j’ai deux enfants ». Traduction : je parle bien de ce que je connais bien. Et en tant que parisienne avertie, cela vaut également pour les marques plus confidentielles.

Pour concept-store l’intérêt reste surtout le figuratif. En se penchant sur l’idée visuelle des cheveux en l’air, Emilie Lemieux va puiser dans les notions suivantes : la fatigue (intellectuelle), l’étonnement (en majorité la peur), la jeunesse (via du gel) ou encore le réveil. C’est bien de cette dernière notion dont il s’agit ici : pour le client un waouw effect qui lui donne de nouveaux horizons de réflexions.

Ci-dessous l’illustration de ce réveil créatif en 4 captures d’écran : la réception du brief (1), la discussion du brief (2), le travail du brief (3) et enfin la restitution des idées (4)… Ci-dessous également un détour rapide en forme de conclusion sur la notion de coolitude avec cette publicité très décalée pour les chewin gum Stimorol Air Rush.