Nike is in your hands

Nike sort la nuit pour courir. Apparemment lassé de retenir son énergie, la virgule s’engage dans une campagne en faveur du joggeur de Paris la nuit, mixant les valeurs du sport, de la fête et de la fraternité. Un résultat bien orchestré avec un slogan magique dévoilé sur la paume de la main droite. Analyse et exemples de ce qu’une main peut contenir dans la suite.

Publicité : Nike lache son run

La signature de la campagne de Nike, c’est « I run Paris » est un détournement subtile du cri d’amour graphique « I Love Paris ». Et pourtant en français dans le texte, comme en anglais dans l’image, l’expression I run Paris n’a pas de sens, mais là c’est de la pub donc ça marche. Car l’expression « I run Paris » signifie plus que courir dans Paris. C’est courir pour le sport, mais également pour le social, avec de la musique et entouré d’amis. Dans chaque photographie, les couleurs de la marque s’affichent.

Il y a fort à parier que le futur « I run Paris » pourrait être rédigé « I » + dessin de basket nike + « Paris ». Mais point trop n’en faut un seul concept à la fois. Ou plutôt 2 concepts à la fois, car le centre de l’image est le dévoilement quasi magique du secret du joggeur. Logé au creux de la main, le slogan est révélé, comme une marque à ne pas oublier.

Conceptuellement parlant, le lien est rapide avec l’association d’Harlem Désir, mais pas que. Nous sommes aussi dans le domaine de l’oubli type post-it vivant : en plus de numéros de téléphone de nuits,de listes de courses et dont-forget lines, voici quelques exemples de ce que votre main pourrait contenir.

Politique : touche à rien, touche à tout

Célèbre slogan des années 80, la paume de la main dans laquelle est inscrit l’interdiction « Touche pas à mon pote » fait et continue de faire les beaux jours de l’assocation SOS RACISME. Fortement ancré dans l’esprit manifestant français, le symbole est aujourd’hui tourné, détourné, utilisé et réutiliser pour n’importe quel objet. Autre exemple de détournement la main de la CGT face à la crise financière.

Publicité : la paume pour la paume

Boys and Girls Clubs of Boston utilise la main droite pour déclarer un véritable poème donnant une illustration assez étrange, autant dans les mots que dans l’idée, de la chanson multi-primée d’Yves Duteil prendre un enfant par la main. De son côté, Cancer Info Service rappelle que la paume, avant de symboliser la main du policier stoppant les voitures, est le lieu de la chiromancie. C’est la ligne de vie que l’association choisit de suivre pour inscrire son numéro de téléphone.

Sachez cependant que la main contient également 4 autres lignes principales : la ligne de tête, de coeur, de santé et de sexe. A chaque fois plus c’est long, plus c’est bon pour vous…!  En savoir plus.