La tendance du retour à la nature
Levis et Diesel forment un rang uni contre « LA crise » avec une solution : un retour à la nature de l’Homme pour Levi’s et un retour à la nature des hommes pour Diesel. Oui mais voilà, avec les produits à fort degré d’innovation technologique (et non plus marketing), cette tendance va avoir la vie dure. Mercedes répond à Levis et à Diesel : « Suit yourself ».
La campagne de communication « we are all workers » de la Levi’s participe à la tendance rétro telle qu’illustré par les nombreuses vidéos d’artisanat. Face à la crise, retour aux valeurs agricoles, artisanales et industrielles. Récemment, Diesel a repris le flambeau avec la campagne « Diesel Island », ou la création d’un nouveau pays par des jeunes conscients de l’environnement, du travail… et de la mode.
Pour confirmer une tendance, rien de mieux qu’une belle parodie. S’il est plus facile pour Diesel et Levi’s de mettre en images un retour aux sources, en revanche pour les entreprises à forte valeur technologique, il parait difficile de communiquer sur un retour aux XIX’s. Mercedes se joue admirablement de la tendance avec un spot qui effectue un retour dans le futur fulgurant. Une vidéo qui rappelle le film Les Visiteurs pour la découverte de la route, et Memento pour son montage étrange (inadéquate par ailleurs). La très belle image reste l’image finale qui réconcilie les urbains et les natureux en créant une ville limitée par une forêt plus verte que les rêves de natures des éco-logiques. Des rêves exposés aujourd’hui à la cité de l’architecture et du patrimoine à Paris.
C’est enfin la cité de l’architecture et du patrimoine à Paris qui remet au goût du jour le débat : ville dans la nature ou nature dans la ville, l’Homme est-il fait pour vivre dans un environnement de fer et de béton ? C’est peut-être cette crise financière qui va nous donner le juste milieu à adopter : un retour au source qui permet de conserver un costume d’homme civilisé. Exposition « la ville fertile », du 24 mars au 24 juillet 2011.
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