Marionnette live // Coca-Cola

Focus sur la campagne Coca-Cola Light 2011 :  la vidéo, les print, et aujourd’hui dernière étape le panneau interactif. Installée dans un centre commercial, la marque communique avec les passants. Retour sur une campagne (presque) rondement menée.

Etape 0 : les poupées réelles

Après avoir désigné les bouteilles, Karl Lagerfeld effectue le shooting des marionnettes avec 3 mannequins stars : Coco Rocha, Heidi Mount et Jeneil Williams. Shooting sur aufeminin.com.

Etape 1 : la vidéo virale

Réalisée par Sniper Twins en République Tchèque (production Unitsofa), les marionnettes en mode shopping sont affublées d’accessoires de luxe et de vêtements H&M (cf les photos en fin d’articles) qui rendent leur fashion addiction plus vraie que nature. Dotées d’expressions plutôt bien faites, elles rendent light leur environnement. Photos communiquées par Performics.

Etape 2 : la campagne print

Déjà objet d’un article sur concept-store (Des marionnettes très très lights), la campagne print met au centre de ses affiches chacune des marionnettes. Ci-dessous ma préférée : une accroche à double lecture.

Etape 3 : le panneau interactif

L’étape 3, la plus récente, est une vidéo virale montrant Eléonore apostrophant les passants d’un centre commercial. Sur la vidéo, cela fonctionne : les passants sont surpris puis heureux de discuter avec un panneau, sans compter la réalisation de tous les défis proposés par la marque. C’est tellement bien fait qu’on croirait presque que certains sont acteurs…