Peugeot : décors humain à rude épreuve

La dernière publicité pour la Peugeot 508 est un must de communication. Centrée sur l’accélération de la société, le film met en scène un jeune cadre dynamique dans un quotidien à grande vitesse. Seul moment de quiétude, sa voiture. Storyboard et copies publicitaires dans la suite.

Le storyboard est intéressant car il permet de faire ressortir les différents éléments signifiant le stress choisis par le réalisateur. Du plus petit au plus grand nombre d’apparitions : chambre d’hôtel, ordinateur, poignées de main, contrats, cafés et surtout téléphones. Tous les types de téléphone sont répertories (sauf l’Iphone) : fixe, portable, blackberry, messages envoyés sous le bureau. Le tout monté à un rythme de drogué sous acide. En fin arrive la voiture – silence – quality time.

Oui mais il y a un oubli : où sont passées les de voitures qui vous couperont la route de tous côtés et les centaines de voitures qui vont s’empiler contre la votre ? Résultat le seul endroit quality time est peut-être la chambre d’hôtel, ou la douche justement. Un concept de publicité qui peut donc être complètement calqué à une chaîne hôtelière, avec plus de réalité.

(A propos de la douche, lieu de création préféré de beaucoup de créatifs, voici un article à lire absolument sur la fin des espaces dédiés à la création. La cause : la surconnection…).

A noter la publicité suivante pour la Volkswagen EOS en Allemagne (même axe de communication et même concept, thx Joelapompe). Les objets mis en avant ne sont cependant plus les mêmes. L’impression est que ce jeune cadre dynamique est moins pris par ses objectifs professionnels que par son temps sur les réseaux sociaux. Volkswagen : das Auszeitauto (« Auszeit » – « Time out »).