Strong is Beautiful // Tennis (WTA)

Arrêt sur les mots et les images de la campagne de communication du tournoi WTA féminin (tennis). Certains diront que les corps des tenniswomen sont trop « musclés », d’autres utiliseront « affutés ». C’est sur cet équilibre qu’a été lancée en Mai 2010 la campagne « Strong is Beautiful ».

Une campagne basée sur le ralenti afin de mieux percevoir les mouvements de muscles des joueuses, leur stabilité et leur regard. La poudre de peinture dans laquelle les balles de tennis sont plongées permet d’ajouter une touche à la direction créative mais également aux ralentis (envol des pigments). Moins de couleurs que dans la vidéo du festival Summadayze, mais une vidéo très efficace.

Les interviews des joueuses, qui ont chacune leur vidéo, montrent que l’adjectif Strong n’est pas appliquée qu’en relation à leurs muscles, mais également à leur mental : « It takes so many elements to reach the top of such a competitive sport as tennis––strength of character, incredible discipline and will power » (dixit la joueuse danoise Caroline Wozniacki).