We are Eleven (Fifa)

Fin septembre, l’univers des jeux vidéo retrouvait le ballon rond avec le jeu FIFA 2011. Les publicitaires relient le chiffre de l’année prochaine avec le nombre de joueurs composant une équipe de football et en période post world-cup, le slogan claque : « We are 11″. A la question existentielle « qui suis-je », EA Sports répond donc par le pluriel. Analyse et autres réponses dans la suite.

Si la publicité répond souvent à la question philosophique »qui suis-je » par l’emploi du singulier: vous êtes uniques, vous êtes « un », il se peut qu’elle emploie également le pluriel, comme avec ce nouveau jeu vidéo. A y regarder de plus près, cette affirmation nous renvoie terriblement à l’actualité :

Sport: We are a Team

Dans un entretien au Parisien daté du 30 septembre 2010, Alain Boghossian, membre de l’encadrement de l’équipe de France, analyse l’équipe de France d’Afrique du Sud comme étant une somme d’individualité sans esprit de groupe. La version 2011 du célèbre jeu vidéo lui répond en martelant « We are 11« . Une réponse toute indiquée aux joueurs et à l’équipe technique: une équipe c’est 11 joueurs fusionnant en un seule groupe. Pour la France, il manquait l’effusion de groupe.

Musique : We Are Everything

La définition s’impose à tous : nous sommes un team, nous sommes intimes. Conditions sinéquanone pour réussir à gagner notamment la coupe du monde, mais également la coupe d’europe, sanctionnée par l’hymne de Freddie Mercury. Un « We are the Champions » qui a plutôt une valeur d’instantané. De là à prétendre « We are Family » comme les Sisters Sledge en 1979, il n’y a aucun pas à franchir, le sport reste un travail. Ben voyons.

Du côté de Lille, certaines salles résonnent des sons techno électro du groupe « We Are Enfant Terrible« , qui reprennent sans doute essentiellement leur âge et leur énergie au titre du roman de Cocteau que l’essence des mots de l’artiste. Sans doute élevé avec la génération skate, leur nom leur aura été inspiré de la marque de vêtement WeSC qui se définit de façon bien étrange « We are the Superlative Conspiracy« . Mais tout ça n’est qu’une hypothèse quant à l’origine du nom de leur groupe. Malheureusement pas de réponse à ce sujet suite à l’interview-2009 des spécialistes de WATM. WATM ? We Are The Mascotte.

Société : We Are What We Are

Recherche donc du côté du marketing qui a souvent la définition facile: we are what we wear, what we eat, we are what we do. Difficile exercice que celui de définir une personne forcément multiple. A l’heure du tout technologique, une très bonne réponse est à trouver du côté d’une agence lyonnaise Brainstorming affirmant sur son site: We Are What We Share (facebook, twitter, dailymotion…). Une très belle réponse web à notre personnalité… technologique.

Au final peut-être pas besoin de chercher, c’est Obama qui avait raison : YES WE ARE, enfin c’est ce qu’il a dit non ?